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先從奇瑞近況說起吧，奇瑞最近是多事之秋。不斷傳出內部中層以上領導離職的消息，銷售公司總經理、副總經理、公關總監等等。奇瑞向來都是個離職率很高的車企，但是中高層領導如此集中離職還是很罕見的，這一定程度上對於奇瑞的企業有不小的負面影響。
所以，在中汽協舉辦的7月份數據發佈會上，奇瑞汽車董事長尹同躍為奇瑞站臺，並表達瞭“緋聞多的演員才是好演員，緋聞多的企業才是好企業”的觀點。他還認為，奇瑞現在正處在非常好的時候，庫存方面達到瞭歷史最低，品牌和品質也是空前強大，並不像外界傳言的那樣不堪。
不管奇瑞的庫存是多少，品牌品質、體系多麼強大，有一個不爭的事實是，奇瑞歷史上，銷售公司總經理的職位很少有一個人幹滿三年的，最短一任的孫勇僅做瞭8個月的總經理，所以很多奇瑞老員工都很懷念李峰時代。更不可思議的是，最近三個月換瞭兩任銷售公司副總經理。尹同躍說輪崗制度可以提高企業的運轉效率，但這更換頻率也太快瞭點吧，怎麼提高效率？
再來說說人事任命吧
奇瑞上一任銷售公司總經理黃華瓊剛辭職，接替其位置的是搞研發出身的高新華，也就是說，將之前技術人才現在拿來做市場銷售瞭，這是不是人才合理利用暫時說不好。至於高新華任銷售公司總經理的原因有兩個版本，一個是當黃華瓊去意已決時，高新華對尹同躍說我想試試，換個崗位有利於全面發展，奇瑞很多員工都覺得不可思議，畢竟以前高新華沒有營銷經歷，但尹同躍卻一口答應瞭。
另一個版本是，奇瑞現在二號人物是陳安寧，不僅是奇瑞副總經理、工程研究院的總院長，還兼任捷豹路虎、觀致的董事長，有實權。據說陳安寧並不是十分喜歡高新華，於是讓之前在研究院任職的高新華來做奇瑞銷售台灣銀行信用貸款利率公司總經理，想看看他怎出洋相。高新華本來是不想去的，但胳膊擰不過大腿，所以高新華擔任銷售公司總經理屬於趕鴨子上架，實屬無奈。
我也一直很奇怪，陳安寧在沒有加入奇瑞之前，在北美福特任職20多年，先後出任福特汽車全車業務總監和福特嘉年華全球項目總監，是一位技術派海歸人才。來到奇瑞之後，目前來看他的工作重心卻不在技術研發上，而是在管理上，且有銷售、人事任免等大權，這是否沒將人才最大化利用的案例。人才利用問題，或許是奇瑞離職率高的重要原因之一。
最後來說說產品。
今年上海車展上，奇瑞大肆宣傳其一款MPV車型艾瑞澤M7，這款車有個特點，即儀表盤中置，這被企業拿來作為賣點。但是你打開任何一傢網站的論壇、評測，看看下面的評論是怎麼回復的，絕大部分罵聲一片。以前奇瑞也推出過中置儀表盤車型，即三廂版QQ6，但銷量很一般。之前其他品牌車型如豐田威馳、雅力士，雪鐵龍世嘉，長城酷熊等也都采用中置儀表盤，不過現在除瞭世嘉，其他幾乎全部改過來瞭。這說明中國人不太喜歡中置儀表盤。
而奇瑞卻將這點拿出來宣傳，可見他們前期的市場調研環節是多麼的薄弱。其實前期有很多消費者都給M7提出過意見，中置儀表盤不妥、腰線不明顯、隻有兩個氣囊、沒有ESP、排氣管外露、沒時下流行的T動力……但奇瑞幾乎都沒有改。
奇瑞不懂得為消費者造車，去年上市的艾瑞澤3，定位於年輕人的代步車，這款車造型是不錯的，且價格也親民，但是低配版的沒有遙控鑰匙，甚至沒有安全氣囊。即便價格再低，現在的年輕人難道不比其他群體更關心安全性嗎？所以你看，這款車型剛上市時能夠達到月銷量3000多輛，但接著就走瞭下坡路，7月份艾瑞澤3銷量僅僅為415輛，多麼痛的領悟。
再往前推，2013年奇瑞汽車回歸“一個奇瑞”，並推出首款正向研發車型艾瑞澤7，奇瑞抱以厚望，但在1.5T車型推出來之前，兩年左右艾瑞澤7月銷量從未超過3000輛，原因主要是動力偏弱、小毛病偏多。
所以艾瑞澤7推出1.5T版本後，並不敢定過高的價格，在1.5T剛上市時候確實出現過兩個月的銷量增高，分別為3月份的3828輛和3月份的4118輛，但然後就開始下降瞭，7月份銷量僅為1421輛。其實奇瑞最擅長幹的事便是：不斷推出新產品，賣不動瞭就降價，然後停產再推出另一款新產品。如此往復循環。
不過好在奇瑞也並非所有車型都不行，其兩款SUV車型瑞虎3和瑞虎5倒還不錯，尤其是瑞虎3，目前月銷量逼近萬輛，即便如此，在中國品牌的SUV中也隻能在第五名左右徘徊，而瑞虎5目前月銷量在5000輛左右，算不上主流。
但如果僅靠SUV車型撐臉面的話，未必是長久之計。放眼其他幾傢主流的中國品牌，長安、吉利甚至比亞迪，除瞭SUV外都有主力的轎車。所以，在剛剛過去的7月份，傳統四大中國品牌中，除奇瑞外都實現同比增長。其中吉利7月份銷量同比增長43.7%至29938輛，比亞迪同比增長1.3%至24,328輛，長城同比增長6.4%至41810輛。
最後總結一下：
導致奇瑞的銷量明顯下滑的幾個原因為，奇瑞很大程度還是在閉門造車，對於用戶體驗瞭解的還並不是十分深刻，所以近幾年來沒有造出任何一款讓人追捧的車型；其次奇瑞內部鬥爭比較明顯，一直以來都有本土領導和空降兵的爭奪，導致內部管理比較混亂。黃華瓊就是個明顯的例子，據說奇瑞很多老員工並不擁戴黃華瓊，而黃似乎也並不是那麼兢兢業業，每天中午才到辦公室，且不是雷厲風行的性格，很多文件的簽字都要到第二天，要容自己想一晚上。
最後奇瑞對於人才的利用或許不是那麼的合理，當專業的人才不能在自己擅長的領域發揮作用時，自然導致流失率偏高。這些原因加在一起，奇瑞的銷量能不下滑嗎？當其他自主品牌都在大步向前，你還沒有找到自己的方向，這確實要引起警惕呀。
資華南信貸試算深汽車記者、汽車行業評論員，觀點比較操蛋，視角比較刁鉆！微信公眾號autolife2014
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